SOFT POWER：探讨中国软实力

――苏州大学110周年校庆系列讲座

2010年5月5号下午两点，著名企业家冯久玲女士在文综楼1005幢5152大演播厅为威尼斯人-威尼斯人博彩 的同学们带来了主题为“SOFT POWER：探讨中国软实力”的精彩演讲。

首先，主持人逢成华院长简单介绍了冯久玲女士的创业经历和一些已发表或出版的著作，并且代表威尼斯人-威尼斯人博彩 对冯女士的真诚支持与帮助表示衷心感谢。

讲座开始，冯女士随性演说，侃侃而谈。冯女士认为亚洲各个国家的发展模式都属于以出口为导向的发展模式，并且都以美国模式为成功范式，这是一种雁群效应。但是世界在转变，思维在变化，美国模式不行，别的模式未必不能让人们过上好的生活。现在中国经济正在崛起，可是中国耗费了巨大的人力物力资源，获得的却是相对较少的利润――这不得不引起我们的深思：中国必须提升自己的软实力。

接着，冯女士随口说出了Nokia、Apple、Google、CocaCola等等一系列风靡国际的企业名词。企业名词，是表现一个国家品牌的重要方式和手段。而一个好的国家品牌自然就能提升一个国家的软实力、知名度以及它的国际形象。

冯女士认为SOFT POWER 中有一个很重要的价值观，那就是普世价值观。如果想要其他国家的民众接受和理解本国的文化产品，那就要取决于产品所蕴含和传达出的价值观和以及它的流行程度了。中国的大片在国外不叫座，是因为国家与国家之间的价值观和文化层次感不同，影片中折射出的中国式理念难以在国外观众中引起共鸣；而泰国菜反而比博大精深的中国美食更受欢迎，其原因就在于它制作简单，更容易推广。这就说明了流行文化的价值。流行文化是表现一个国家软实力的最好手段，一个国家的形象可以通过它来改变。

接下来，冯女士向同学们提了一个问题：“今天，什么最酷？”同学们的答案自然是五花八门。冯女士谈到，中国最酷的就是美食，当外国人用中国的美食来创业致富时，这不得不说是我们自己的失误，是我们没有及时利用自己的资源，落后于人；更不要愤慨端午节被韩国人抢先注册了！因此，抓住机遇发展软实力是很重要的。

如何提升中国的软实力呢？冯女士认为SOFT POWER的核心就是做自己，不用表达完美，但是要真实。中国一直在发展壮大，奥运、国庆、世博这一桩桩的大事无不印证着中国的崛起。我们讲述中国，回顾历史，让世界知道几十年前的中国，也要让世界知道未来的中国。中国正在用自己的方式对世界发展做贡献，节能、减排、搞绿化、可持续发展……这时候中国的年轻人就应该走出中国，走向世界，讲述中国。中国的软实力正在发展形成时期，冯女士希望大家在这方面有自己的独特的思考和体验；而想要在跨文化交流这个课题上有所见解和经验总结，靠的是亲身体验而不是书本上的一些死东西，冯女士期望大家能够走出去，去感受和领悟。

讲座的最后是同学们和冯女士的互动问答环节。同学们针对当下国内外的各种文化现象纷纷向冯女士提出疑问，冯女士一一作答，两个小时的精彩演讲便在阵阵热烈的掌声中结束了。